有段时间，地铁里，电梯间里，路边广告牌上，到处都是免费看书100年的惊人之语。
综艺节目，电视广告更是常客。
这句通俗易懂的大白话让人们记住了一个叫七猫免费小说的app。
七猫免费小说
真的能免费看小说？
长久以来，大部分小说app都是打着免费的旗号招摇撞骗。所谓的免费要么只是免费一部分，要么需要用户强制看广告。
七猫除了底部有一点广告外，的确是完全免费的。
甚至它突破了很多小说app的底线，支持全本下载。方便在网络环境不佳的情况下看书。
都说世界上没有白吃的午餐，我常在想，七猫的盈利模式是什么？
单单依靠那底部的广告，显然是杯水车薪。
更何况，七猫铺天盖地的广告攻势相当猛烈。这些广告投入可不低啊！
若是一个名不见经传的创业公司，恐怕不敢这么肆无忌惮地烧钱。
我隐隐感觉到七猫的背后躲着一尊大神。
于是，我查看了七猫app的运营主体，并追本溯源，终于找到了这尊大神。
百度通过中间投资公司控股七猫
原来，躲在七猫背后遥控指挥的竟然是百度！
按理说，bat的金字招牌在广告中更好用。可为什么在七猫的广告中从未体现过百度的存在？
这背后又隐藏着什么不为人知的秘密呢？
既然是百度这尊大神，就绝不仅仅是一个小说app。
背后是一个涉及互联网文娱事业的大局。
2016年7月，百度将旗下百度文学以10亿元的价格出售给完美世界。
百度文学中比较有影响力的产品主要是熊猫看书、纵横中文网、百度贴吧等。还包括百度书城及游戏影视等相关业务。
纵横中文网，与起点中文网短暂交锋
在内容创作领域，纵横中文网一度是能与起点中文网掰手腕的网络文学站点。不仅拥有很多读者，而且还吸引了不少大神入驻。
可有意思的是，百度并未清空手中56.6%的爱奇艺股份。
彼时，在视频平台领域，爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆三分天下。从用户群体上来说，腾讯视频要略微占据上风。
但随着时间的推移，爱奇艺发展越来越快。付费用户增长迅猛。
几番争斗之下，优酷渐渐落寞，长视频领域变成了以百度爱奇艺和腾讯视频两强相争的局面。
但是，2015年腾讯收购盛大文学后组建阅文集团，成为中国网络文学界最大的龙头企业。
坐拥有网络文学界旗帜之称的起点中文网，囊括创世中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院等内容创作平台，独占网络文学半壁江山。
阅文集团随即成为腾讯大文娱事业的内容基础，持续为腾讯视频平台输送优质的内容和ip。
2018年，阅文集团收购新丽传媒。
新丽传媒是一家集电视剧、电影、网络剧制作以及全球节目发行、娱乐营销和艺人经纪为一体的专业综合性影视机构。
名动一时的《庆余年》正是由新丽传媒打造
至此，阅文集团逐渐从内容提供商构建起文学内容生态的雏形。
其ip衍生的影视改编、动漫等内容包括我们耳熟能详的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《琅琊榜》、《择天记》、《全职高手》、《将夜》、《庆余年》、《赘婿》等等。
这些作品多点开花，在传统媒体、网络视频平台、二次元高地的b站等都拥有超高人气。
相比之下，爱奇艺虽然背靠百度，但由于百度文学已经出售，背后所能获取的内容凯发平台的版权非常有限。依靠自制网剧，除非质量很高引爆口碑，否则只能失败。
在与腾讯视频的竞争中，爱奇艺为内容凯发平台的版权所支出的费用越来越高，已经逐渐有些扛不住压力了。
另一方面，百度出售百度文学本就是无奈之举。随着国内泛娱乐的不断发展，百度显然后悔了当初的决定。
基于自身泛娱乐生态的计划，百度急需重新构建自己的内容创作基地。
七猫“低调”出现。
免费看书和不计成本地投入，七猫成功吸引了很多的读者。
七猫最终目的是借助读者吸引更多的内容创作者。
虽然目前的七猫根本不可能和阅文集团这种头部内容提供商抗衡。但平台上已经涌现出不少质量相当不错的作品。
对爱奇艺这种长视频平台来说，现在的七猫显然无法承担起内容提供商的角色。但毫无疑问，百度正在为自己泛娱乐生态计划添砖加瓦。
